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牽手中國高鐵五年，天能號品牌列車?yán)塾?jì)運(yùn)營里程超過7850萬千米，總覆蓋人群超過3億人次。

中國目前已經(jīng)擁有全世界營運(yùn)里程最長的高速鐵路網(wǎng)。依托高速鐵路網(wǎng)而生的高速動(dòng)車組列車作為國內(nèi)運(yùn)量最大、最方便、最快捷、覆蓋范圍廣泛的城際交通工具，已成為企業(yè)品牌形象推廣的新平臺。

天能號發(fā)車

品牌傳播高度再升級

2015年，高鐵列車傳播矩陣方興未艾。當(dāng)其他品牌尚處于觀望狀態(tài)時(shí)，張?zhí)烊味麻L高瞻遠(yuǎn)矚，毅然入局這一新興品牌傳播陣地，傾力打造天能號品牌列車。

此前，天能已通過央視、互聯(lián)網(wǎng)、行業(yè)媒體等平臺等進(jìn)行了廣泛而有影響的傳播，品效俱佳。為加強(qiáng)多端聯(lián)動(dòng)，形成更加立體的全媒體傳播格局，持續(xù)拉伸品牌傳播高度，讓天能的品牌推廣更精準(zhǔn)觸達(dá)，天能以高鐵列車為主陣地，開啟了新一輪的品牌形象傳播。

2017年，天能在高鐵列車上的傳播迎來縱深發(fā)展。天能號高鐵品牌專列在杭州東站首發(fā)，天能由此成為國內(nèi)新能源電池行業(yè)首家冠名高鐵品牌專列的品牌。

天能號品牌專列在原先冠名高鐵的基礎(chǔ)上再次提升了天能的高端品牌形象，把天能的品牌與產(chǎn)品元素融入到列車的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過外車身廣告、車內(nèi)海報(bào)、車身內(nèi)外門貼、LED顯示屏、語音播報(bào)等方式，全方位、立體化展現(xiàn)天能品牌形象“移動(dòng)長廊”，實(shí)現(xiàn)品牌與產(chǎn)品信息的聯(lián)動(dòng)營銷。

愛滿車廂

天能號成為公益新載體

天能號品牌列車自誕生之日起，就不再局限于只成為靜態(tài)的品牌形象曝光平臺，立足公益活動(dòng)，為社會(huì)正能量發(fā)聲，同樣是天能號品牌列車所肩負(fù)的神圣使命。

每逢春節(jié)、端午、中秋等中國傳統(tǒng)佳節(jié)，天能號總能成為弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化、與乘客溫情互動(dòng)的愛心公益專列，車廂內(nèi)充盈著的溫暖與感動(dòng)，無不彰顯了天能作為行業(yè)領(lǐng)航者的品牌溫度與厚度。

2018年起，天能連續(xù)三年在春運(yùn)與春節(jié)期間開展溫暖回家路活動(dòng)，為乘坐天能號往返家鄉(xiāng)與奮斗城市的追夢人送上新春祝福與平安寄語。如今，溫暖回家路這一活動(dòng)IP與天能號及春運(yùn)、春節(jié)已成為密不可分的組合，在行業(yè)內(nèi)外廣受關(guān)注，也成為品牌方利用其傳播資源投身公益的案例典范。