讓我們再深度理解一下品牌的價值，（一）品牌——產(chǎn)品或企業(yè)核心價值的體現(xiàn)。（二） 品牌——識別商品的分辨器。（三） 品牌——質(zhì)量和信譽的保證 。（四） 品牌——企業(yè)的“搖錢樹” 。品牌的首要功能是在于可以方便消費者進行產(chǎn)品選擇，縮短消費者的購買決策過程。

    由此可見，品牌打造是企業(yè)價值真正所在。品牌是一個企業(yè)的靈魂，是一個企業(yè)存在和延續(xù)的價值支柱。品牌更是一種重要的無形資產(chǎn)，其價值遠遠超過產(chǎn)品本身。而前面的附屬條件卻是企業(yè)發(fā)展品牌建設(shè)的基礎(chǔ)條件。打造品牌同時也是為企業(yè)創(chuàng)收、盈利，沒有盈利，就沒有研制經(jīng)費，誰都沒錢來進步產(chǎn)品質(zhì)量。只有公司盈余了，才能進行質(zhì)量晉級。環(huán)環(huán)相扣，品牌的打造從一開始就需要有清楚的認(rèn)知方向和定位，一步一步打造屬于企業(yè)核心的品牌形象，從而獲得應(yīng)有的市場發(fā)展空間和品牌效應(yīng)。

　  一個很好的產(chǎn)品要怎樣才能快速的占領(lǐng)市場?應(yīng)該用實際的眼光來看待市場,做市場不能急功近利。在好的產(chǎn)品都有一個市場培育期,即品牌的培育。

　　一個品牌是否具有價值，關(guān)鍵要看是否能給企業(yè)帶來收益，就是要看它有沒有市場競爭力，品牌的競爭力表現(xiàn)為開拓市場、占領(lǐng)市場的能力。當(dāng)今企業(yè)的競爭已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的競爭轉(zhuǎn)向更高階段的品牌之間的競爭。品牌既是企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)的特有標(biāo)志，同時它也是一種標(biāo)準(zhǔn)和承諾，它包含了企業(yè)的文化、形象、價值、個性、經(jīng)營理念、商業(yè)模式、信譽等方方面面的內(nèi)容。它既是企業(yè)進入市場的通行證和消費之間的橋粱，又是企業(yè)市場定位的依托，品牌所具有的無形價值將給企業(yè)帶來巨大的市場份額和經(jīng)濟效益。企業(yè)如何進行品牌的建設(shè)與推廣，事關(guān)企業(yè)的生存發(fā)展與壯大。

　　推進品牌的建設(shè)，一是有利于促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的品牌具有很大的影響力、市場吸引力、社會影響力，能夠吸引更多的優(yōu)質(zhì)企業(yè)、資金、技術(shù)、勞動力、人才的涌向和集聚，加快區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展；二是有利于促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使產(chǎn)業(yè)由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)化，鞏固產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整結(jié)果，好的品牌可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，形成一套完善的產(chǎn)業(yè)集群;三是有利于促進產(chǎn)品銷售，品牌化后的產(chǎn)品具有較高的附加值，既能穩(wěn)定銷量，又保持銷售渠道的暢通，促進訂單發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)收和增收提供機會。

為什么企業(yè)要有品牌戰(zhàn)略？

　　品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計劃。從實際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大的過程。

    目前，國內(nèi)許多企業(yè)都認(rèn)為品牌就是做廣告，只要加大廣告投入，進行鋪天蓋地的媒體轟炸，就能樹立好品牌，可以促進產(chǎn)品銷售，卻忽略了品牌的建設(shè)規(guī)劃與系統(tǒng)實施，它是在品牌長期的運作中建立的無形資產(chǎn)，作為保持品牌穩(wěn)定銷售的主要指標(biāo)—品牌忠誠度，更不是短期廣告所能達成的;同時，消費者對品牌品質(zhì)的肯定不僅是需要品質(zhì)恒定如一，更有對品牌在市場的發(fā)展中不斷進行的。如果只注意廣告來追求品牌就會脫離了市場背景和企業(yè)的實際情況，忽略了品牌核心價值的質(zhì)量、服務(wù)、營銷等其他環(huán)節(jié)的配合，沒有考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升，最終必然走向失敗，如在央視紅極一時的秦池白酒、三株等等，就是很好的例證。

　　而我們很多企業(yè)品牌定位不準(zhǔn)，廣告缺少深入細致的調(diào)查，主題隨意，經(jīng)常變化，甚至閉門造車，脫離實際，導(dǎo)致大量的廣告投入沒有形成品牌資產(chǎn)的有效積累，十分可惜。

   企業(yè)如何進行品牌建設(shè)和推廣？恰當(dāng)?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措。

1、準(zhǔn)確的品牌定位，是做好市場的前提

2、創(chuàng)建品牌從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)開始

3、打造特色的品牌文化

4、形成獨特的核心競爭力

5、要有整體的品牌的計劃

　　對于企業(yè)而言，僅有好的產(chǎn)品，還不足以創(chuàng)建一個良好的品牌。如果說產(chǎn)品占品牌創(chuàng)建的70%，那么剩余的30%就是傳播了，恰當(dāng)?shù)膫鞑ナ撬茉炱放撇豢扇鄙俚闹匾e措。

　　中國叉車網(wǎng)（www.htyl001.com）以叉車行業(yè)為依托通過十九年的行業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗為行業(yè)優(yōu)秀客戶提供業(yè)內(nèi)的品牌推廣和服務(wù)，我們將為此不懈努力，服務(wù)于行業(yè)企業(yè)。