艾瑞分析認為，網(wǎng)絡購物行業(yè)發(fā)展日益成熟，各家電商企業(yè)除了繼續(xù)不斷擴充品類、優(yōu)化物流及售后服務外，也在積極發(fā)展跨境網(wǎng)購、下沉渠道發(fā)展農(nóng)村電商。在綜合電商格局已定的情況下，一些企業(yè)瞄準母嬰、醫(yī)療、家裝等垂直電商領域深耕，這些將成為網(wǎng)絡購物市場發(fā)展新的促進點。

 
　　細分市場規(guī)模：2016年跨境進口零售、生鮮、電商服務商市場增速均明顯高于網(wǎng)購市場增速
 
　　2016年跨境進口零售、生鮮、電商服務商市場增速均明顯高于網(wǎng)購市場增速，其中，跨境電商、生鮮電商等熱門領域帶動行業(yè)發(fā)展；電商服務商的發(fā)展為傳統(tǒng)品牌的線上零售提供了有力的基礎支撐服務。

　　跨境進口零售市場方面，隨著2014年下半年進口零售電商政策的放開，大量內(nèi)貿(mào)電商和創(chuàng)業(yè)企業(yè)涌入進口零售電商市場。2015年，該市場的市場規(guī)模達到1184.3億元，增長率為111.9%，在進口電商中的滲透率達13.2%。2016年，跨境電商政策收緊，行業(yè)增速下調(diào)，預計在86%左右。未來，穩(wěn)定的市場需求仍將推動進口零售電商市場保持平穩(wěn)增長。