向美國推銷中國制造 大數(shù)據(jù)物流力拼阿里

　　亞馬遜中國生存法則：用B2B打破市場格局

　　時代周報特約記者 陸一夫 發(fā)自廣州

　　在競爭異常激烈的中國電商市場，外來的巨頭亞馬遜一度被外界認(rèn)為會被阿里巴巴和京東“消滅”掉，但亞馬遜卻用技術(shù)和全球化思維讓持有這一觀點(diǎn)的人大跌眼鏡。

　　隨著跨境電商的興起，亞馬遜中國借助全球供應(yīng)商資源和一流的跨國物流配送能力，開始邁入全新發(fā)展階段。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《2015年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，2015年中國跨境電商交易規(guī)模為5.4萬億，同比增長28.6%，其中亞馬遜、天貓國際和京東等都處于第一梯隊。

　　除了電商，亞馬遜在企業(yè)級市場上玩得風(fēng)生水起，尤其是“物流+”和“全球開店”計劃，足以讓外界重新審視亞馬遜中國的本土化效果。

　　目前亞馬遜中國確立了四大核心戰(zhàn)略，包括以亞馬遜“海外購”和亞馬遜“全球開店”為中心的跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)，涵蓋紙書、Kindle電子書閱讀器和電子書的亞馬遜閱讀，亞馬遜物流+和AWS—除了“海外購”和亞馬遜閱讀服務(wù)外，其余均是針對企業(yè)級市場的業(yè)務(wù)?？梢灶A(yù)見的是，隨著中國企業(yè)級服務(wù)市場的升溫，亞馬遜中國的B2B業(yè)務(wù)將毫不遜色其B2C業(yè)務(wù)。

　　大數(shù)據(jù)物流助推跨境電商潮

　　跨境電商的興起，是亞馬遜能夠在阿里巴巴和京東之間生存并壯大的重要原因。

　　盡管由于稅改新政的出臺一度讓跨境電商平臺發(fā)展放緩，但這個行業(yè)并未因此停止步伐。根據(jù)廣東省跨境電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，僅廣州市就有多達(dá)876家跨境電商企業(yè)在海關(guān)進(jìn)行了備案，而且排隊等待審核資料的企業(yè)則超過400家。

　　然而，跨境電商平臺面臨著復(fù)雜的物流和倉儲的難題，包括缺乏庫存規(guī)劃、庫存不準(zhǔn)確、倉儲管理效率低下、發(fā)錯貨或配送延誤等。亞馬遜正是看中這一機(jī)會，面對企業(yè)級市場推出了基于已有物流能力的“亞馬遜物流+”服務(wù)。

　　“‘亞馬遜物流+’的推出是基于亞馬遜在全球電商物流20年的成功經(jīng)驗(yàn)以及密布全球的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)。”亞馬遜全球副總裁、亞馬遜全球物流中國總裁薛小林先生表示：“‘亞馬遜物流+’自去年10月發(fā)布以來，便著眼于以亞馬遜自身在倉儲物流方面的專長及其遍布全球的運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)布局，支持更多的中國企業(yè)引進(jìn)來、走出去，推動中國整體電子商務(wù)及跨境電商貿(mào)易的持續(xù)增長?！?/P>

　　所謂的“亞馬遜物流+”，是指亞馬遜專門針對中國企業(yè)需求提供倉儲物流解決方案，主要包括倉儲物流整合方案，倉儲運(yùn)營方案、運(yùn)輸配送方案、跨境物流服務(wù)和定制化物流服務(wù)。

　　亞馬遜的最大底氣，第一來自于已經(jīng)建立起來的全球運(yùn)營中心網(wǎng)絡(luò)和供應(yīng)鏈優(yōu)勢。目前亞馬遜擁有123個運(yùn)營中心，實(shí)現(xiàn)跨國配送至185個國家和地區(qū)。在中國，亞馬遜擁有13個運(yùn)營中心，500多條干線運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，能夠向全國1400多個城市區(qū)縣的消費(fèi)者提供當(dāng)日或次日送達(dá)服務(wù)。在2015年Gartner供應(yīng)鏈25強(qiáng)排名中，亞馬遜排名第一。

　　“亞馬遜物流+”的另一張牌，還在于精細(xì)化的倉儲運(yùn)營能力。精細(xì)化運(yùn)營實(shí)則是物流質(zhì)量上的提升，不僅體現(xiàn)在系統(tǒng)的精準(zhǔn)分析和運(yùn)算能力，還體現(xiàn)在系統(tǒng)具備強(qiáng)大的包容性和靈活的適應(yīng)能力。

　　近日，亞馬遜全球物流中國就與網(wǎng)易考拉海購正式簽署合作協(xié)議，通過“亞馬遜物流+”為網(wǎng)易考拉海購提供倉儲運(yùn)營服務(wù)，助力其高效管理倉儲運(yùn)營?；诖髷?shù)據(jù)的倉儲管理能力，“亞馬遜物流+”可以幫助網(wǎng)易考拉海購最大化利用倉儲空間，確保理貨上架及時率高、訂單處理快、庫存準(zhǔn)確率高，提高物流速度和運(yùn)營質(zhì)量。

　　“隨著中國電商產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級，精細(xì)化的倉儲物流管理將會成為未來電商的重要競爭力之一?！痹谂c亞馬遜達(dá)成合作協(xié)議后，網(wǎng)易考拉海購CEO張蕾表示。根據(jù)雙方協(xié)議，網(wǎng)易考拉海購寧波保稅倉將引入亞馬遜的倉儲管理系統(tǒng)和倉儲安全防護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，提升其倉儲運(yùn)營全流程的可視性和質(zhì)量保障。“亞馬遜物流+”將基于網(wǎng)易考拉跨境電商業(yè)務(wù)的需求，并從寧波保稅倉的實(shí)際情況出發(fā)，為其搭建、設(shè)計全流程的運(yùn)營體系，包括定制化開發(fā)系統(tǒng)，科學(xué)規(guī)劃存儲區(qū)域，設(shè)計運(yùn)營流程，并為其提供日常運(yùn)營及管理服務(wù)，以更高效的倉儲運(yùn)營快速響應(yīng)其業(yè)務(wù)需求。

　　可以預(yù)見的是，圍繞物流端的爭奪將會更加激烈，除了京東自建物流外，類似亞馬遜這樣基于大數(shù)據(jù)驅(qū)動的物流體系將成為跨境電商乃至未來電商平臺必須建立的護(hù)城河。電商觀察員魯振旺認(rèn)為，能否建立一套成熟的外海供應(yīng)鏈體系，將是決定未來各跨境電商成敗的重要因素之一。國內(nèi)電商企業(yè)已經(jīng)意識到了這一點(diǎn)，他們正在以各自不同的方式布局著物流這張牌，其投入也可謂大手筆。一方面加碼拓展地盤和網(wǎng)絡(luò)，另一方面，紛紛上馬各種自動化設(shè)備。但僅僅有了網(wǎng)絡(luò)能力和自動化設(shè)備，并不代表倉儲管理就能做到高效。真正能夠盤活網(wǎng)絡(luò)，讓這些自動化設(shè)備發(fā)揮價值，是其背后強(qiáng)大的運(yùn)營系統(tǒng)和管理體系。

　　幫助中國品牌打開海外市場

　　在發(fā)力跨境電商進(jìn)口業(yè)務(wù)的同時，亞馬遜也在幫助中國的賣家走向世界?；趤嗰R遜全球2.85億活躍用戶，數(shù)以萬計的中國賣家可以通過“全球開店”計劃直接將商品銷售到海外市場。

　　時代周報記者從亞馬遜中國方面了解到，2015年亞馬遜平臺上的中國賣家數(shù)量較2012年增長13倍。2016年第一季度，通過亞馬遜“全球開店”出口的中國賣家業(yè)務(wù)規(guī)模是去年同期的近兩倍。

　　亞馬遜中國副總裁戴竫斐表示： “中國是亞馬遜全球開店的業(yè)務(wù)重點(diǎn)市場之一，亞馬遜發(fā)布的各項舉措，進(jìn)一步體現(xiàn)了亞馬遜對中國賣家的承諾。我們將持續(xù)加大投入，幫助中國企業(yè)輕松拓展全球市場業(yè)務(wù)、取得強(qiáng)勁業(yè)務(wù)增長，并在世界范圍內(nèi)打造自己的品牌。”

　　華為走進(jìn)美國就是“全球開店”的典型例子。在美國，手機(jī)的主要銷售渠道是運(yùn)營商，而非電商或自主的線下實(shí)體店，對于新興的手機(jī)品牌而言，想要打進(jìn)美國市場的難度可想而知。

　　最終華為選擇了亞馬遜作為銷售渠道，一方面是因?yàn)閬嗰R遜在北美市場有著較強(qiáng)的覆蓋力，另一方面通過亞馬遜的推廣，華為的品牌得到持續(xù)曝光。在亞馬遜上市一個月后，華為的Ascend Mate2就躋身平臺解鎖手機(jī)銷量的前十名。亞馬遜方面還向時代周報記者表示，除了華為外，諸如萬方網(wǎng)絡(luò)、千岸、藍(lán)弦等不少國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品都通過亞馬遜成功打入北美、歐洲、日本等市場。

　　據(jù)了解，2016年亞馬遜還將大幅擴(kuò)充中國團(tuán)隊，投入更多資源優(yōu)化賣家上線、賣家入駐和賣家支持等方面的流程及管理，亞馬遜近期宣布上線的“亞馬遜物流歐洲整合服務(wù)”，就是亞馬遜系列創(chuàng)新升級舉措之一。借助這一服務(wù)，任何規(guī)模的中國賣家都能通過比以往更加高效的方式接觸到亞馬遜整個歐洲市場的顧客， 幫助賣家打造優(yōu)質(zhì)的客戶消費(fèi)體驗(yàn)。

　　5月中旬，亞馬遜還宣布與杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)簽署有關(guān)出口跨境電商業(yè)務(wù)的合作備忘錄，扶持百余家杭州優(yōu)質(zhì)企業(yè)通過亞馬遜“全球開店” 開展出口跨境電商業(yè)務(wù)，直接打進(jìn)阿里的大本營。根據(jù)雙方簽署的合作備忘錄，杭州綜試區(qū)將搭建平臺，推動出口跨境電商相關(guān)的企業(yè)、高校及教育機(jī)構(gòu)高效對接亞馬遜，全面開展企業(yè)出口業(yè)務(wù)合作。亞馬遜將積極為杭州綜試區(qū)推薦的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供增強(qiáng)型服務(wù)，包括上線指導(dǎo)、客戶經(jīng)理服務(wù)、亞馬遜全球物流倉儲指導(dǎo)以及優(yōu)質(zhì)營銷資源配置。除了共同扶持杭州優(yōu)質(zhì)企業(yè)開展出口跨境電商業(yè)務(wù)，雙方也將為杭州大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目提供全方位扶持，幫助大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項目拓展海外市場。