雄關漫道真如鐵，而今邁步從頭越。4月11日，全球最大的工程機械展會——2016德國慕尼黑BAUMA展盛大啟幕。徐工集團攜旗下9款新品亮相，來自全球數(shù)十萬的參展觀眾見證了徐工集團的精彩綻放。這是自1992年首次組團參加德國BAUMA以來，徐工集團作為中國工程機械行業(yè)的代表和龍頭企業(yè)第九次參加德國BAUMA展。

　　4月11日，2016慕尼黑寶馬展盛大開幕，徐工攜9臺高新產(chǎn)品高調(diào)亮相展會

　　慕尼黑當?shù)貢r間10點45分，中國工程機械工業(yè)協(xié)會會長祁俊、中國機電產(chǎn)品進出口商會工程農(nóng)機分會主任于東科、慕尼黑國際博覽集團主任COLLIN DAVIS、美國設備制造商協(xié)會副總裁Albert Cervero、英國KHL集團全球銷售總監(jiān)David Stowe、徐工集團副總經(jīng)理李鎖云、徐工機械副總裁、進出口公司董事長孫建忠和徐工機械總裁助理、進出口公司總經(jīng)理劉建森一起啟動開幕式按鈕，正式向全球首次發(fā)布徐工XCA100_E全地面起重機、LW1100K大噸位裝載機和XE35U無尾液壓挖掘機，并在現(xiàn)場播放了新品介紹視頻，幫助客戶更清晰地了解產(chǎn)品性能優(yōu)勢以及研發(fā)實力。

　　4月11日上午10點45分，徐工展臺舉行開幕式，中國工程機械工業(yè)協(xié)會、中國機電產(chǎn)品進出口商會、慕尼黑國際博覽集團等領導和嘉賓出席

　　開幕式后，XE35U無尾液壓挖掘機現(xiàn)場表演“穿針引線”、“揮毫潑墨”，并與現(xiàn)場工作人員興致勃勃地玩起了“乒乓球”，吸引了大批客戶駐足。此外，專為歐美高端市場量身打造的RT55E越野輪胎起重機、LW800K、LW180K裝載機、XR220DII旋挖鉆機、XE210C挖掘機、SQZ200K隨車起重機，也以全新的造型、卓越的性能和品質(zhì)受到了各方的關注。發(fā)布會現(xiàn)場，徐工集團與中石化聯(lián)合簽署國際市場開拓戰(zhàn)略合作協(xié)議。德國當?shù)刂髁髅襟w萊茵美茵電視臺、薩沃電視臺、杜塞爾多夫電視臺、CCTV歐洲站、人民日報德國站、新華社德國分社等主流媒體和8家行業(yè)媒體現(xiàn)場見證了這一歷史時刻。

　　憑借徐工在全球工程機械市場積累的強大品牌影響力以及高精尖的制造實力，4月11日上午，徐工展臺更傳出捷報：泰國客戶現(xiàn)場簽下RT55E越野輪胎起重機和XCA100_E全地面起重機，并在現(xiàn)場舉辦了交車儀式。更令人振奮的是，當日下午，徐工與來自比利時、波蘭、愛爾蘭客戶現(xiàn)場簽約批量出口訂單，裝載機嫁入歐洲豪門客戶，再次印證了徐工集團在全球尤其是在歐洲市場已經(jīng)得到了用戶的高度關注和廣泛認可。

與會領導和嘉賓共同發(fā)布徐工三款新品

　　4月12日下午，徐工海外市場戰(zhàn)略顧問委員會第四次會議隆重召開。會議上，徐工機械副總裁、進出口公司董事長孫建忠發(fā)表致辭；徐工機械總裁助理、進出口公司總經(jīng)理劉建森向與會的顧問委員介紹了徐工2016海外市場營銷戰(zhàn)略與舉措。而后，向2015年度徐工集團十大海外經(jīng)銷商授牌及頒獎。會上，還進行了徐工專用油品的介紹。此外，徐工方還向海外經(jīng)銷商及顧問成員發(fā)布了全新的企業(yè)文化理念，使徐工海外經(jīng)銷商在文化層面上進一步感知與融合。

　　從“衣衫襤褸”到“坐擁話語權”，徐工用品質(zhì)征服世界

　　“我們徐工是中國第一家參加國際工程機械展會的企業(yè)。1992年第一次參展時，沒有展臺，只有一個10平方米的小單間。那個時候也沒有實物展品，只把圖片掛在墻上，擺幾把椅子，非常寒磣?！弊鳛樾旃ぷ钤鐓⒓拥聡鴮汃R展成員之一，徐工進出口公司歐洲部部長張晶明這樣描述第一次參展情況。

　　但這一次參展卻有著不同凡響的歷史意義：這是中國工程機械企業(yè)第一次“走出國門”，五星紅旗第一次在慕尼黑BAUMA展升起，它開創(chuàng)了行業(yè)“走出去”的先河。

　　1993年，徐工集團再次代表國內(nèi)首家工程機械企業(yè)，第一次參加了另一全球三大展會之一的拉斯維加斯展；