顛覆者聯(lián)盟
2013年,特斯拉的新車Model S風(fēng)靡全球。但電動(dòng)汽車的革命者,并非特斯拉一家。德國(guó)人凱普克創(chuàng)立的“街頭滑板”電動(dòng)汽車,已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)。
出生于1976年的凱普克,是德國(guó)亞琛工業(yè)大學(xué)最年輕的教授之一。他對(duì)電動(dòng)汽車的興趣,源于曾經(jīng)做過(guò)的一項(xiàng)調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示,90%以上的德國(guó)城市居民表示,他們的日常交通都以短途為主。而隨著環(huán)保意識(shí)的逐漸增強(qiáng),他們認(rèn)為汽車應(yīng)當(dāng)是一種更環(huán)保的交通工具,而不是身份地位的象征。
為何不開發(fā)一種針對(duì)城市短途交通的“平民電動(dòng)汽車”呢?
實(shí)際上,絕大多數(shù)電動(dòng)汽車制造商,要么注重性能出眾,要么注重設(shè)計(jì)新穎,而忽略了大眾對(duì)于電動(dòng)汽車的基本需求。凱普克希望開發(fā)一款外形設(shè)計(jì)小巧實(shí)用,讓大眾都買得起的電動(dòng)汽車。他給這種電動(dòng)汽車起了一個(gè)非常貼切的名字——街頭滑板。
在創(chuàng)立“街頭滑板”前,凱普克一直關(guān)注著特斯拉。這家誕生于硅谷的公司,不但使電動(dòng)汽車在動(dòng)力和續(xù)航等性能上,達(dá)到了傳統(tǒng)汽車的水平,還為電動(dòng)汽車注入了諸多前沿的科技元素。
不過(guò),特斯拉瞄準(zhǔn)的是中產(chǎn)階級(jí)人群,其新款車型Model S的價(jià)格在9萬(wàn)多美元,對(duì)于這樣的價(jià)格,大眾并非都能承受。這讓凱普克看到“街頭滑板”巨大的市場(chǎng)空間——續(xù)航里程在150公里以內(nèi), 售價(jià)0.5~1.5萬(wàn)歐元之間的細(xì)分市場(chǎng)。
但問(wèn)題是,作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),電動(dòng)汽車的制造成本一直居高不下,如何才能降低成本造出低價(jià)實(shí)用的“街頭滑板”呢?
凱普克的瘋狂創(chuàng)舉是,顛覆傳統(tǒng)汽車的生產(chǎn)組織模式。
在傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈上,整車廠商擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán),無(wú)數(shù)零部件供應(yīng)商更像是整車廠商的附庸,按照整車廠商的訂單一板一眼地生產(chǎn)。然而,這種產(chǎn)業(yè)組織模式,很大程度上抑制了零部件供應(yīng)商的創(chuàng)新能力,而在某個(gè)零部件制造領(lǐng)域,他們比整車廠商更專業(yè)。
“跟傳統(tǒng)汽車不同,電動(dòng)汽車就應(yīng)該有電動(dòng)汽車的產(chǎn)業(yè)組織模式。”凱普克設(shè)計(jì)了一種以供應(yīng)商為主體的扁平化組織模式——顛覆者聯(lián)盟?!八泻献髡呔酆显谝黄穑麄冎g的關(guān)系是平等的,通過(guò)一個(gè)開放的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)協(xié)同合作,如同一座虛擬工廠?!?
2010年5月,“街頭滑板”電動(dòng)汽車項(xiàng)目正式啟動(dòng),凱普克的首要任務(wù)是,召集一個(gè)顛覆者聯(lián)盟。
他將聯(lián)盟者分為三類:第一類為股東投資者,投資成為公司股東,參與戰(zhàn)略決策;第二類為戰(zhàn)略合作者,在項(xiàng)目里某個(gè)分支領(lǐng)域起到重要作用;第三類為協(xié)作合作者,在某個(gè)分支領(lǐng)域的某個(gè)環(huán)節(jié)貢獻(xiàn)力量。
最初,有19家德國(guó)汽車供應(yīng)商加入聯(lián)盟。其中10家為股東投資者,包括凱普克的街頭滑板公司,以及德國(guó)最大的汽車租賃公司速龍租車,與汽車輕質(zhì)材料與熱管理系統(tǒng)開發(fā)商雷奧公司。這10家股東共同出資230萬(wàn)歐元,作為項(xiàng)目啟動(dòng)資金。
另外9家為戰(zhàn)略合作者與協(xié)作合作者,這其中除了汽車照明制造商海拉公司、輪胎生產(chǎn)商鄧普祿公司等幾個(gè)業(yè)界巨頭之外,大部分是一些鮮為人知、但擁有新銳技術(shù)的中小企業(yè)。
半年后,凱普克的聯(lián)盟陣營(yíng)擴(kuò)充到50多家公司,不僅覆蓋了整個(gè)電動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)鏈,甚至還包括最前沿的3D打印技術(shù)。#p#副標(biāo)題#e#
“街頭滑板”的顛覆者聯(lián)盟已經(jīng)初具規(guī)模。但成敗的關(guān)鍵在于,凱普克能否將這些散兵游勇有序地組織起來(lái)。
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