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進軍東盟 山推在行動 精心布局 搶占先機

2013-01-14 08:48 性質(zhì):轉(zhuǎn)載 作者:和訊網(wǎng) 來源:和訊網(wǎng)
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山推工程機械股份有限公司(簡稱“山推”)從上世紀(jì)八十年代開展進出口業(yè)務(wù)以來,通過對市場需求的科學(xué)把握和預(yù)測,進一步細分市場,精...

  山推工程機械股份有限公司(簡稱“山推”)從上世紀(jì)八十年代開展進出口業(yè)務(wù)以來,通過對市場需求的科學(xué)把握和預(yù)測,進一步細分市場,精心布局,搶占市場先機。出口國際市場的產(chǎn)品以經(jīng)濟欠發(fā)達國家和地區(qū)、國際跨國公司相對薄弱的市場作為突破口,在東盟國家展開市場開拓和品牌推廣,以經(jīng)濟增長較快、市場潛力較大的國家為市場重點,有計劃地搶灘東盟國家市場。業(yè)務(wù)所涉及的東盟國家包括柬埔寨、印度尼西亞、馬來西亞、緬甸、菲律賓、新加坡、泰國、越南、文萊、老撾等。

    現(xiàn)已在東盟地區(qū)發(fā)展了十幾家經(jīng)銷商,并于2011年起先后成立了山推新加坡子公司、印尼辦事處、越南辦事處、柬埔寨辦事處等海外分支機構(gòu)。

    新加坡——山推新加坡子公司于2011年中旬在新加坡注冊成立。眾所周知,新加坡是亞太區(qū)重要的金融、貿(mào)易和航運中心,駐有國際性金融機構(gòu)122家,也是眾多跨國企業(yè)總部及亞太區(qū)總部所在地,具有戰(zhàn)略性地理優(yōu)勢。

    山推新加坡位于新加坡大士工業(yè)園區(qū),集辦公和配件倉儲物流一體。其主要功能面向新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓、越南和柬埔寨等整個東南亞市場的山推設(shè)備提供配件及服務(wù)培訓(xùn)等。

    目前,山推新加坡共雇傭4名本地員工,主要從事財務(wù)和銷售助理等;但是隨著子公司業(yè)務(wù)不斷的增長,在未來3年內(nèi),本土員工的比例會大大提高。山推新加坡配件倉儲中心倉儲面積4000多平方米,一期標(biāo)準(zhǔn)貨位500多個。該項目采用先進的管理模式和技術(shù)設(shè)備,改善各類工程機械配件的存儲條件、包裝防護水平,做到大件無損裝卸、小件包裝全面改善,實現(xiàn)物流配送系統(tǒng)的及時性、安全性和準(zhǔn)確性。配件倉儲中心的二期和三期工程還將在不就的將來陸續(xù)展開。預(yù)計2015年全面建成時,可形成不少于5萬個存儲品種,庫存貨值約500萬美金的強大的配件儲備中心。

    菲律賓——山推在菲律賓的發(fā)展有將近5年時間,一開始就以國內(nèi)知名工程機械供應(yīng)商的身份成功進入了當(dāng)?shù)毓こ虣C械主流市場,并迅速成為當(dāng)?shù)馗鞔蠼ㄖ镜某商自O(shè)備供應(yīng)商之一。山推各種工程機械產(chǎn)品,推土機、混凝土機械、道路機械等已經(jīng)成功出現(xiàn)在各種建筑工地和施工工地,為當(dāng)?shù)氐牡缆?、橋梁、機場、各種建筑的建設(shè)做出了巨大的貢獻。

    2008年,山推推土機進入菲律賓市場,為菲律賓的礦業(yè)開采提供了大量價格低廉、更高效的設(shè)備,提高了當(dāng)?shù)氐拈_礦工作效率,為該國部分區(qū)域和地方的富裕做出了很大的貢獻。

    2009年,山推在菲律賓市場發(fā)展了兩家比較成熟的代理商,來為山推終端客戶提供銷售、服務(wù)及后續(xù)配套服務(wù),讓山推設(shè)備的使用更加可靠,山推品牌推廣更加快速。同年山推在菲律賓市場投入研發(fā)大量的新產(chǎn)品,并大力推進銷售力度。山推推土機產(chǎn)品在當(dāng)?shù)嘏c卡特、小松等國際知名品牌同臺競爭,為中國工程機械進入當(dāng)?shù)厥袌龃蛳铝肆己没A(chǔ)。

    2010年,山推混凝土設(shè)備進入菲律賓市場,短短1年時間為當(dāng)?shù)刈畲蠼ㄖ綧akatiDevelopmentCorporation提供了大量的混凝土設(shè)備,極大的縮短了該公司的設(shè)備采購周期,也提高了該公司的施工工藝水平,并為菲律賓Ayala集團建設(shè)更多的基礎(chǔ)設(shè)施提供了極大的幫助。

    2011年,山推在菲律賓舉辦了專場的混凝土產(chǎn)品推介會,誠邀當(dāng)?shù)卣賳T、社會名流、商界代表以及民間人士參加,為當(dāng)?shù)厝嗣裆钊肓私馍酵坪蜕酵飘a(chǎn)品提供了良好的機會和平臺。

    2012年,山推在菲律賓已成為知名的成套設(shè)備供應(yīng)商,山推推土機、混凝土機械、道路機械等已經(jīng)成為菲律賓建筑公司首選的中國產(chǎn)品,為廣大的終端客戶所接受和信任,山推代理商也為當(dāng)?shù)卮壬啤⒔逃?、福利等各項事業(yè)做出了巨大的貢獻。

    印尼——在東南亞的眾多國家中,印度尼西亞可謂是這個新興市場中的明珠。印度尼西亞是東南亞經(jīng)濟總量最大的國家,其工程機械市場也是東南亞工程機械市場的重中之重。

    自2002年以來,印度尼西亞的建筑行業(yè)蓬勃發(fā)展,隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對工程機械和設(shè)備的需求,政府用于公路、鐵路、港口、機場、發(fā)電站等項目的投資共計2300億美元。鑒于鐵路交通運輸?shù)男枨笤絹碓酱螅∧峤煌ú咳珖F道總署必須建造更多的鐵道網(wǎng),根據(jù)印尼政府的計劃,直至2030年,全國鐵道總署應(yīng)能增加1萬2100公里的鐵道線。中國工程機械商貿(mào)網(wǎng)資深分析師樂觀估計,印尼基礎(chǔ)建設(shè)市場未來將會保持快速發(fā)展的良好勢頭。

    2011年中國與印尼雙邊貿(mào)易額接近430億美元,中國成為印尼最主要的貿(mào)易伙伴和進出口市場之一。印尼政府宣布正式啟動《印尼20112025年經(jīng)濟發(fā)展總體規(guī)劃》,政府希望通過實施總體規(guī)劃,力爭實現(xiàn)在2025年躋身世界十大經(jīng)濟強國的愿景目標(biāo)。如此宏偉的目標(biāo)勢必促進印尼進一步出臺大規(guī)?;A(chǔ)設(shè)施建設(shè)計劃。吸引了來自日本、中國、新加坡,泰國、比利時、馬來西亞、印度等個國家的企業(yè)眾多國內(nèi)外頂級工程機械企業(yè)均進入印尼市場。

    2011年國際評級機構(gòu)惠譽國際將印尼的主權(quán)信用評級從非投資級別的“BB+”上調(diào)到投資級別的“BBB-”,這是印尼自1997年亞洲金融危機之后首次獲得投資級評級。此消息一經(jīng)發(fā)布,巨大的利好效應(yīng)立即在印尼各界引起了連鎖反應(yīng),信用升級給印尼帶來的好處有:

    隨著印尼經(jīng)濟的增長,其國內(nèi)建筑業(yè)蓬勃發(fā)展,對建筑機械需求的數(shù)量也相應(yīng)增加,山推在印尼積極的尋找相關(guān)合作伙伴,目前主要由兩個代理商再印尼代理銷售山推產(chǎn)品,根據(jù)產(chǎn)品種類的不同和不同的客戶群體進行銷售山推的系列產(chǎn)品,分別是印尼哥倫比亞集團和GMT集團代理山推產(chǎn)品,山推也加強了在印尼的常駐人員,協(xié)助代理開拓、發(fā)展印尼市場。

    山推在當(dāng)?shù)卦阡N售產(chǎn)品,推廣品牌知名度,并協(xié)助印尼政府部門及相關(guān)協(xié)會共同為發(fā)展印尼經(jīng)濟做出堅實的貢獻,與多家印尼政府企業(yè)合作,加強企業(yè)與企業(yè)、與政府的合作。

    印尼前總統(tǒng)梅加瓦蒂也曾到山推進行訪問指導(dǎo)。

    柬埔寨——山推早在上世紀(jì)90年代即在柬埔寨建立辦事處,以銷售推土機產(chǎn)品為主。山推產(chǎn)品憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,及時的售后服務(wù)贏得用戶的廣泛贊譽。近幾年,由于當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目崛起,山推產(chǎn)品的銷售也迎來蓬勃發(fā)展。2011年銷售各類型工程機械產(chǎn)品50余臺,2012年至今累計銷售超過100臺工程機械產(chǎn)品,產(chǎn)品類型也拓展為推土機、挖掘機、裝載機、壓路機、平地機、叉車、消防車、混凝土設(shè)備等全系列山推產(chǎn)品。

    山推在柬埔寨市場成功培育了一家專營山推產(chǎn)品的代理公司—柬埔寨機械設(shè)備集團有限公司(簡稱CMC公司),該公司于2012年8月8日正式開業(yè),開業(yè)慶典邀請了100余位柬埔寨政府要員、柬中商會會員、中方公司負責(zé)人參加。柬埔寨國會主席韓桑林多次蒞臨CMC公司參觀指導(dǎo)。

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