機會垂青于有準備的頭腦,時機總是眷顧那些先行一步的人。有人可以走在前面,有人后面跟隨,有人拼命追趕,就像劉翔與羅伯斯的百米飛人競賽一樣,實力是一個方面,起跑也是一個方面,但是技巧更是一個方面。體育本就是一種競技。
真正的戰(zhàn)爭,不是你來我往的正面拼殺,不是中軍突圍的那般慘烈,而是迂回包抄、兩翼突擊的策略之術(shù)。因此,現(xiàn)代市場的競爭不是直面競爭,而是沒有競爭,這句話指出了競爭的最高境界即避免競爭。
提起叉車,我們以往所想到的就是內(nèi)燃叉車,仿佛只有內(nèi)燃叉車才是真正代表了叉車的內(nèi)涵。電車、倉儲車雖然也存在于叉車之中,但如被灰塵蒙蔽的明珠不為人們所注意。中國的企業(yè)大多喜歡多元化發(fā)展,就是什么都要做,卻什么都不專注做。而國外企業(yè)則恰恰相反,要么不做,要做就做的專注。
因此,當前些年我們國內(nèi)的叉車行業(yè)在國內(nèi)大肆拼殺的時候,有這么一家企業(yè)專注于開拓海外市場,當大家都將目光轉(zhuǎn)向海外市場時,他卻將目光轉(zhuǎn)向了國內(nèi)市場,當大家都在傳統(tǒng)內(nèi)燃叉車上激戰(zhàn)正酣時,他另辟蹊徑的打開了電動倉儲車的大門,并長驅(qū)直入。
他,就是新興崛起的“中力叉車”。
其實,國內(nèi)做倉儲車的廠家有也有好幾家,但是這些廠家長期以來都專注于國外市場,國內(nèi)市場也做,但并未花大力氣去做。2月份的時候,我在紹興一個客戶那里談叉車項目,偶然間發(fā)現(xiàn)他正在匯款買2.5噸的全電動搬運車,價格還不菲,我問他,這從哪里買的?他回答我,說找不到地方買,正好某某媒體上看到了蘇州先鋒的卓一叉車廣告,就跟他買了。那么,這個客戶的回答透露了這么一個信息:他買內(nèi)燃或電叉會找到我們寶驪,咨詢合力、杭叉,但是買倉儲車卻問都不會問一聲我們,其因有二,以前我們的樣本資料上沒有這種產(chǎn)品,二,他認為我們不會做這種產(chǎn)品。后來,他告訴我下一批要采購15臺電動堆高車。從中可見市場潛力非一般。
大凡,一個產(chǎn)品或一家企業(yè)在市場上聲名鵲起的原因有幾個途徑:一,市場開發(fā)很快,影響力加大;二,注重品牌的宣傳和造勢。俗話說,兵者,勢也,氣勢可以壓到一切,決戰(zhàn)雙方氣衰者往往不沾自潰,氣盛者勢如破竹。
中力叉車,為什么在市場迅速崛起?我們分析下幾點原因:
1、戰(zhàn)略得當。EP在國外市場可是盛名在外,在國內(nèi)市場以前是名不經(jīng)傳。但是他率先看到了國內(nèi)倉儲車市場的一種潛在機會。據(jù)我所知,中力想進軍國內(nèi)倉儲車市場并不是近兩年的事情了,他們幾年前就已開始在籌劃這個事情。只是在2011年可能才到了萬事俱備只欠東風的程度,開始大軍挺進罷了。
2、國內(nèi)倉儲車品牌的薄弱。其實,國內(nèi)倉儲車行業(yè)里,也有一直在市場銷售的,但我們在市場調(diào)查的過程,卻發(fā)現(xiàn)這么渠道商們的一種說法:“找不到什么好的品牌做,只好就拿他們的賣了?!币簿褪钦f,國內(nèi)一些倉儲車廠家并不專注于國內(nèi)市場的開發(fā),也不會發(fā)展專一代理商,只是將代理商們作為終端客戶來對待,你買我就賣。因此,長期以來,并未在國內(nèi)市場中獲得品牌知名度和市場的通路渠道。也未能看到國內(nèi)倉儲車的發(fā)展勢態(tài),在市場中失去了競爭的先機。
3、主動進入市場,拓展渠道開發(fā)。那么,中力一來,就直接面對市場,大力開發(fā)渠道代理商。對于大部分的代理商來說,猶如久旱逢甘露,可遇不可求,他們的需求正缺一個口,而中力來了,如救星一般的填補了這個缺口。一下子,大部分原來賣其他品牌的代理商和一部分內(nèi)燃叉車的代理商都轉(zhuǎn)做中力倉儲車了。
4、推出拳頭產(chǎn)品。打仗者,依仗利器。沖擊市場者,必有秘密武器。中力也是如此,據(jù)悉他們推出了一款十分物美價廉的“迷你款”倉儲車,因為其價格低廉,十分受市場歡迎。其實,行業(yè)內(nèi)人士都知道,他們其他的產(chǎn)品價格并不低廉,唯獨這一款。但是,這就夠了,就是這款拳頭產(chǎn)品成了他們叩開市場的敲門磚,在倉儲車市場還不似內(nèi)燃叉車競爭十分激烈、行業(yè)信息還不十分透明公開的情況下,這款差異化的產(chǎn)品和價格恰恰有效的成了最受大眾歡迎的產(chǎn)品,同時將“中力”這個無形品牌不知不覺的鋪到了代理商和終端客戶心里。
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