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工程機(jī)械行業(yè):回歸理性發(fā)展的機(jī)遇

2011-11-03 09:05 性質(zhì):轉(zhuǎn)載 作者:騰訊財(cái)經(jīng) 來源:騰訊財(cái)經(jīng)
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   2) 在需求疲軟而企業(yè)普遍追求市場(chǎng)份額的背景下,行業(yè)擔(dān)憂惡性競爭,包括激進(jìn)促銷、放寬產(chǎn)品成交條件(如降低首付比例甚至零首付)、過度承諾回購等。這種非理性侵略競爭將降低行業(yè)整體的利潤空間,增大財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),影響行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,甚至破壞品牌形象。
   3) 關(guān)于市場(chǎng)此前比較擔(dān)憂的價(jià)格戰(zhàn)(尤其是挖掘機(jī)行業(yè)價(jià)格戰(zhàn))問題,我們認(rèn)為發(fā)生的可能性較小。
   內(nèi)資廠商的關(guān)鍵零部件自供率還較低,主要依賴進(jìn)口,依靠結(jié)構(gòu)件和低端零部件生產(chǎn)及組裝獲得的利潤空間仍較小;內(nèi)資廠商突破關(guān)鍵零部件的研發(fā)預(yù)計(jì)還需5 年甚至更長一段時(shí)間。
   外資品牌由于其產(chǎn)品的高端定位戰(zhàn)略、利潤考核指標(biāo)、產(chǎn)品研發(fā)的持續(xù)高投入和可持續(xù)發(fā)展的需要、以及維護(hù)其較為發(fā)達(dá)的二手機(jī)市場(chǎng)穩(wěn)定的需要,主動(dòng)打價(jià)格戰(zhàn)的可能性較低,即使其市場(chǎng)占有率有所降低。
   5、我國挖掘機(jī)市場(chǎng)景氣拐點(diǎn):悲觀預(yù)計(jì)2013 年2 月,樂觀預(yù)計(jì)2012 年4 月,中性預(yù)計(jì)2012 年三季度。
   廈工、現(xiàn)代重工、卡特彼勒小松、日立建機(jī)、柳工、徐工的總裁(或分管挖掘機(jī)副總裁)依次預(yù)計(jì):(1)預(yù)計(jì)2012 年挖掘機(jī)中國挖掘機(jī)銷量將同比增長10%、10%、5-10%、8%、+(-)8%、+(-)5%、基本持平;(2)預(yù)計(jì)挖掘機(jī)年銷量峰值出現(xiàn)的年份及時(shí)間約為2016-2020 年30-35 萬臺(tái),2025 年35-45 萬臺(tái),2020 年25 萬臺(tái)、2020 年30 萬臺(tái)、2015-2016 年30 萬臺(tái)、2015 年23 萬臺(tái)、2014 年30 萬臺(tái);(3)預(yù)計(jì)我國挖掘機(jī)行業(yè)進(jìn)入成熟平臺(tái)期之后的市場(chǎng)規(guī)模約為15-20 萬臺(tái)、25 萬臺(tái)、23 萬臺(tái)、15-20 萬臺(tái)、23-25萬臺(tái)、21 萬臺(tái)、23 萬臺(tái);(4)中國本土挖掘機(jī)制造企業(yè)與世界一流企業(yè)的差距約有10 年、10 年、3-4年、15 年、8 年、5-6 年、5-8 年,差距主要體現(xiàn)在成本控制和精細(xì)運(yùn)營、核心技術(shù)、品牌及質(zhì)量等方面;(5)進(jìn)入成熟階段之后,預(yù)計(jì)中國市場(chǎng)上將剩下15-20 家、10-15 家、10-15 家、20 家、25 家、15-18家、15 家挖掘機(jī)制造企業(yè),主要根據(jù)市場(chǎng)容量及企業(yè)達(dá)到盈利的規(guī)模來測(cè)算。
   住重中駿、中聯(lián)、沃爾沃、三一、山河智能的總裁(或分管挖掘機(jī)副總裁)則依次預(yù)計(jì):(1)我國挖掘機(jī)行業(yè)進(jìn)入成熟階段之后,經(jīng)過轉(zhuǎn)行、退出或并購,預(yù)計(jì)在中國市場(chǎng)上將剩下10(外資)+10(內(nèi)資)家、10+15 家、12+18 家、10+10(或7+8)家、10+10 家挖掘機(jī)制造商;目前市場(chǎng)上的大型跨國制造商仍將存活,同時(shí)部分內(nèi)資品牌將改變?nèi)蛲诰驒C(jī)制造商領(lǐng)先者的秩序。(2)挖掘機(jī)市場(chǎng)的低景氣還會(huì)持續(xù)6-12 個(gè)月、10 個(gè)月、12 個(gè)月、12 個(gè)月、16 個(gè)月,主要驅(qū)動(dòng)因素為貨幣政策放松(或定向?qū)捤桑⒄畵Q屆、以及2010 年井噴效應(yīng)導(dǎo)致2011 年同比增速較低而2012 年將回歸正常。
   參與交流的 5 位挖掘機(jī)代理商預(yù)計(jì)銷量低景氣還會(huì)持續(xù)6-18 個(gè)月不等。預(yù)計(jì)6 個(gè)月左右代理商行業(yè)將出現(xiàn)一波倒閉(或收購)潮,波及1/5-1/4 的代理商。制造商及代理商市場(chǎng)份額目標(biāo)、以及制造商與代理商之間融資方式(如墊資)導(dǎo)致了低首付比例(甚至零首付)的出現(xiàn)。

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