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【創(chuàng)意盤點(diǎn)】
　　2009年3月28日，如果有人這天站在地球外面看地球，他一定會(huì)看到一個(gè)壯觀而奇妙的景象。大約在地球昏線偏夜的方向兩個(gè)半時(shí)區(qū)的地方，在整整24個(gè)小時(shí)之內(nèi)，都將會(huì)比往日黑暗許多。這是因?yàn)?，一場全球接力的熄燈秀正在上演，這就是WWF（世界自然基金會(huì)）舉辦的“地球一小時(shí)”活動(dòng)。從最早進(jìn)入3月28日晚上8點(diǎn)半的斐濟(jì)和惠靈頓開始，全球24個(gè)時(shí)區(qū)依次熄燈一個(gè)小時(shí)。

　　這是地球停電休息的一小時(shí)，是黑暗中尋找光明的一小時(shí)，是地球人反思的一小時(shí)，是能夠醫(yī)治創(chuàng)傷的一小時(shí)，同時(shí)也是需要?jiǎng)?chuàng)意的一小時(shí)。三年來，圍繞這一全球性的環(huán)保盛會(huì)，圍繞這黑暗中的一小時(shí)，出現(xiàn)了許多優(yōu)秀而精彩的創(chuàng)意方案，下面十個(gè)策劃堪稱經(jīng)典，一一來看。

　　1、最壯觀——“地球一小時(shí)”

　　“地球一小時(shí)”本身就是一個(gè)宏大的創(chuàng)意。2007年，WWF澳大利亞區(qū)的負(fù)責(zé)人GregBourne在電視中向人們激動(dòng)地描述這個(gè)振奮人心的創(chuàng)意——“人們需要通過行動(dòng)來表明，他們期待改變，政府才會(huì)采取行動(dòng)?！毕つ崾新氏软憫?yīng)號(hào)召，當(dāng)?shù)財(cái)?shù)萬戶商家和200多萬居民3月31日晚19時(shí)30分開始集體斷電一小時(shí)，以引起人們對溫室氣體排放導(dǎo)致全球變暖的關(guān)注。天黑之后，悉尼歌劇院、悉尼海灣大橋等標(biāo)志性建筑紛紛熄燈，來讓“地球休息一小時(shí)”。這就是第一屆“地球一小時(shí)”活動(dòng)。2008年3月29日晚上20點(diǎn)，從悉尼到南非、歐洲和北美，38個(gè)國家的數(shù)百座城市加入其中，參與人數(shù)達(dá)到5000多萬。2008年12月15日，地球一小時(shí)活動(dòng)在中國正式啟動(dòng)。2009年3月28日的第三屆“地球一小時(shí)”活動(dòng)，WWF曾經(jīng)的期望是能有10億的人參加。

　　差異點(diǎn)評：開燈關(guān)燈本是很簡單平常的動(dòng)作，但是能夠讓10億的人同時(shí)關(guān)燈，并培養(yǎng)出一種熄燈精神，這是很多標(biāo)語口號(hào)都做不到的。一個(gè)好的活動(dòng)策劃，應(yīng)該是一個(gè)吸引人的集體游戲，能夠讓更多的人開心的參與，那就成功了。

　　2、最象征——悉尼歌劇院熄燈

　　2007年3月31日晚19點(diǎn)30分，作為悉尼市標(biāo)志性建筑的悉尼歌劇院熄滅了主體燈光，由此也拉開了首屆地球一小時(shí)活動(dòng)的序幕。也因此，悉尼歌劇院的熄燈具有了十分濃厚的象征意味。之后有標(biāo)志性建筑熄燈成為城市參與地球一小時(shí)活動(dòng)的條件之一。

　　差異點(diǎn)評：2008年舊金山的金門大橋熄燈了，羅馬圓形大劇場熄燈了，布達(dá)佩斯議會(huì)大廈熄燈了，影響卻都比不上悉尼歌劇院的這次熄燈。第一個(gè)吃螃蟹的人，悉尼，城市的品牌也由此大大提升。

　　3、最陽光——無錫尚德低碳Party

　　在2009年3月28日晚上20點(diǎn)30分到21點(diǎn)30分，全球太陽能行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)無錫尚德舉行了一場特殊的熄燈活動(dòng)。這是全球第一場以新能源名義參加的“地球一小時(shí)”活動(dòng)。尚德的這次活動(dòng)主題就是：世界停電了，我們怎么辦？這個(gè)Party以整條尚德路為舞臺(tái)，尚德巨大的太陽能光伏幕墻為背景，為世界獻(xiàn)上了一道綠色動(dòng)力的環(huán)保大宴。這是一個(gè)陽光四溢的Party，所有的路燈和舞臺(tái)燈都由太陽能光伏系統(tǒng)發(fā)電來提供動(dòng)力，讓人們在夜晚也能聞到陽光的芬芳。

　　差異點(diǎn)評：WWF三年來通過一次次停電，來教育地球人，對電說不。但是停電之后怎么辦，還沒有人來回答這個(gè)問題。中國光伏產(chǎn)業(yè)登場了，我們期待著尚德給出一個(gè)精彩的答案。

　　4、最意外——谷歌黑了

　　2008年3月29日晚，世界搜索引擎巨頭谷歌公司在網(wǎng)絡(luò)上舉行了一次特別的熄燈活動(dòng)。當(dāng)晚，谷歌在以色列等國家的主頁背景臨時(shí)從白色變成了黑色，搜索框下方則有“我們已經(jīng)關(guān)燈了，現(xiàn)在該你了。”的字樣。谷歌希望通過此舉來鼓勵(lì)電腦前的人們加入到“地球一小時(shí)”活動(dòng)中來。

　　差異點(diǎn)評：盡管說無論什么顏色的背景，顯示器的耗電量都一樣，但是谷歌的這一別出心裁的活動(dòng)，還是收到了令人震撼的效果。以至于很久之后，還有很多人記得，曾經(jīng)，谷歌是以這種方式變黑了。

　　5、最原始——悉尼天文臺(tái)仰望星空

　　2007年3月31日晚19時(shí)30分，悉尼市超過220萬的人同時(shí)熄燈，讓地球休息一小時(shí)。約250名居民提前預(yù)約到天文臺(tái)看星空，觀察黑暗中的地平線。

　　差異點(diǎn)評：我并不認(rèn)為黑夜里數(shù)星星是什么好的創(chuàng)意，夜里熄燈之后，大家都會(huì)想到數(shù)星星。這么一個(gè)原始的活動(dòng)，我把它列出來，有兩個(gè)原因，一是為了紀(jì)念第一屆的“地球一小時(shí)”活動(dòng)，從此之后仰望星空成為“地球一小時(shí)”活動(dòng)中必不可少的一部分；二是因?yàn)?007年12月20日聯(lián)合國將2009年定為國際天文年，屆時(shí)將有幾大亮點(diǎn)項(xiàng)目，“暗夜保護(hù)”為其中之一。這一項(xiàng)目就包括參加3月28日的“地球一小時(shí)”活動(dòng)。暗夜保護(hù)與仰望星空之間，卻又大面積的重疊在一起。

　　6、最獨(dú)特——踩自行車發(fā)電的低碳音樂會(huì)

　　2008年3月27日，以色列城市特拉維夫?yàn)榱撕粲醐h(huán)保，舉行“熄燈一小時(shí)”活動(dòng)。在熄燈后的市政廳前的拉賓廣場上，上演著一場熱鬧非凡的搖滾音樂會(huì)，同時(shí)它也非常引人注目。這場音樂會(huì)的獨(dú)特之處在于它所使用的電力，一種是人們腳踩踏板產(chǎn)生的電力，另一種是燃燒植物油等生物燃料產(chǎn)生的電力。

　　差異點(diǎn)評：踩自行車發(fā)電并不是什么新聞，然而用它來開音樂會(huì)卻是聞所未聞。兩樣普通的事物，加在一起就變得不那么普通了。世界上從來不缺乏普通的事物，只是缺乏把他們聯(lián)系起來的靈感。

　　7、最民族——島國燭光接力

　　島國斐濟(jì)是最早進(jìn)入地球一小時(shí)的，她的“地球一小時(shí)”活動(dòng)也別具特色。2008年當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月29日晚上8時(shí)，蘇瓦陷入黑暗，兩名身著當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)服裝的“武士”點(diǎn)燃了火炬，并將火炬?zhèn)鬟f到蘇瓦港。然后由劃艇愛好者接過火炬，在海里燃起了100只蠟燭，這象征著斐濟(jì)所轄的100多個(gè)島嶼都面臨著氣候變化的挑戰(zhàn)。

　　差異點(diǎn)評：將活動(dòng)與自己國家的國情相結(jié)合，十分巧妙，也很合乎馬克思的理論。燭光下的浪漫很多，燭光下的派對也很多，難得能夠這樣表現(xiàn)出濃郁的民族特色。

　　8、最悠揚(yáng)——2009王嘯坤全國公路巡演

　　2009年3月15日，備受注目的中國原創(chuàng)音樂新生代創(chuàng)作才子王嘯坤由北京出發(fā)，開始其全國春季公路巡演。此次巡演從北京開始，途徑大連、濟(jì)南、鄭州、西安、武漢、長沙、南昌、南京，最后將到達(dá)上海，歷時(shí)1個(gè)半月。此次公路巡演與WWF的“地球一小時(shí)”合作，在每站巡演開始前，王嘯坤都會(huì)帶領(lǐng)觀眾一起，將演出的燈光和電源熄滅，靜默一分鐘，提醒人類在消耗和利用地球能源的同時(shí)更需要還給地球一份自然的寧靜。同時(shí)，該巡演只選用大巴作為唯一的交通工具，以此來倡導(dǎo)環(huán)保低碳的生活。

　　差異點(diǎn)評：這是國內(nèi)首次以傳播公益理念為主線的公路搖滾巡演。對于音樂來講，它將公路巡演的形式推到了一個(gè)新的高度，對于地球一小時(shí)來講，這個(gè)活動(dòng)無疑是最夢幻最悠揚(yáng)的一個(gè)創(chuàng)意形式。

　9、最浪漫——夜光型婚禮
　　自從去年12月15日，地球一小時(shí)活動(dòng)在中國正式啟動(dòng)以來，我國各方面都反應(yīng)積極，杭州多家酒店也參與其中。杭州千島湖開元度假村的表現(xiàn)最為可圈可點(diǎn)。當(dāng)室內(nèi)燈光變暗后，驚喜在于，新人可以看到由該酒店提供的發(fā)光材料制成的餐具上發(fā)出星星點(diǎn)點(diǎn)的浪漫燈光。
　　差異點(diǎn)評：很早就看到網(wǎng)上有這樣的帖子“地球一小時(shí)，停電了，我的婚禮怎么辦？”婚禮可以這么辦，一定會(huì)浪漫到極點(diǎn)。我喜歡那個(gè)夜光型的婚禮，環(huán)保的婚禮。美國有人在“地球一小時(shí)”活動(dòng)之后，甚至要為自己準(zhǔn)備綠色葬禮。由此可見，“地球一小時(shí)”影響之大。

　　10、最形而上——黑夜里的100個(gè)綠點(diǎn)子

　　2009年南京首次加入地球一小時(shí)活動(dòng)，當(dāng)?shù)?1所高校加盟。如何度過這個(gè)黑暗節(jié)日，除了傳統(tǒng)的關(guān)燈活動(dòng)之外，參與的高校每校都選出一個(gè)“黑暗記錄員”，記錄下“地球一小時(shí)”內(nèi)大家的所有想法，征集保護(hù)地球，環(huán)保綠色的100個(gè)綠點(diǎn)子。
　　差異點(diǎn)評：在黑夜中冥想，每一個(gè)孤獨(dú)的人都會(huì)這樣做吧？只是，在地球一小時(shí)活動(dòng)的歷史中，黑暗中的綠點(diǎn)子還是第一次出現(xiàn)。讓思想在一個(gè)特定的時(shí)刻匯集，也只有高校有這樣的環(huán)境。這一策劃的結(jié)果如何，很值得期待。