7月16日,中國品牌研究院發(fā)布《2008品牌競爭力報告》,過去一年在中國市場共有92個知名品牌的競爭力呈現(xiàn)下降趨勢。但三一重工品牌競爭力仍保持了上升趨勢。
這是國內首次發(fā)布的關于品牌競爭力動態(tài)調查報告,共評估了300個國內品牌、100個國外品牌。評價指標主要為溢價能力(品牌美譽度、指定購買)、銀行征信、行業(yè)地位(市場占有率)、主業(yè)贏利水平、廣告?zhèn)鞑バЧ?、資本市場評價(市值、品牌價值)等。
經評估,國內品牌的競爭力平均分為62分、國外品牌的競爭力平均分為87分。報告認為,在中國市場,國內品牌的整體競爭力暫不如國外品牌。
在品牌競爭力呈下降趨勢的92個品牌中,包括LG、摩托羅拉等19個國外品牌以及長虹、吉利汽車、腦白金、平安保險、徐工、中國銀行等73個國內品牌,有些品牌競爭力下降幅度甚至超過10%。
報告同時顯示,另有208個品牌的競爭力在上升。
作為中國工程機械行業(yè)的龍頭企業(yè),三一重工以“品質改變世界”為使命,致力于中國工程機械的更新?lián)Q代和技術升級,并通過“走出去”的國際化戰(zhàn)略,每年以60%-80%的速度增長,保持了強勁的競爭實力。同時,三一重工作為中國“股改第一股”、市值最高的工程機械上市公司、首家主動提高減持門檻的全流通公司,被譽為“股市風向標”,獲得了良好的品牌美譽度。2006年,三一曾以16個百分點的漲幅位列“中外品牌美譽度漲幅百強榜”49位,榮獲“中國最具價值民企百強誠信品牌”。今年6月,三一被中國品牌研究院評為“中國工程機械行業(yè)標志性品牌”。同時,中國品牌研究院對外公布的30位“中國品牌大師”中,三一重工董事長梁穩(wěn)根榜上有名。
此次由中國品牌研究院發(fā)布的《2008品牌競爭力報告》中,除三一重工外,還有聯(lián)想、海南航空、三鹿、華帝、海爾、格力、美的、國美電器、蒙牛、小肥羊等國內品牌競爭力呈上升趨勢。
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