近年來,隨著中國(guó)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和房地產(chǎn)市場(chǎng)的日新月異,工程建筑機(jī)械市場(chǎng)獲得了蓬勃的發(fā)展。
據(jù)了解,工程機(jī)械行業(yè)在2007年開始升溫,在2008年還將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭,以挖掘機(jī)為例,增長(zhǎng)尤為迅速。這也令外資廠商興趣日益濃厚。
2007年中國(guó)工程機(jī)械工業(yè)協(xié)會(huì)挖掘機(jī)分會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,參加該分會(huì)CEMA挖掘機(jī)銷售統(tǒng)計(jì)的國(guó)內(nèi)主要20家挖掘機(jī)制造公司2007年4月份銷量再次突破萬臺(tái),總計(jì)銷售10293臺(tái),較2006年同期增長(zhǎng)超過4成。
因此,該行業(yè)的高端品牌如卡特彼勒、沃爾沃、戴納派克等國(guó)外品牌正在紛紛利用各種投資方式加速滲透國(guó)內(nèi)市場(chǎng),使得該行業(yè)的市場(chǎng)份額正在處于不斷變化中,競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,同時(shí)這些外資企業(yè),已將產(chǎn)品延伸至裝載機(jī)、推土機(jī)及平地機(jī)等鏟土運(yùn)輸機(jī)械,工程起重機(jī)械、壓實(shí)及路面機(jī)械等其他工程機(jī)械行業(yè),并獲益頗豐。
外資覬覦的豐厚市場(chǎng)
“在這30年過程中,我們有幸能夠幫助中國(guó)的經(jīng)濟(jì)有所發(fā)展。對(duì)卡特彼勒來說這是令人興奮的30年!”卡特彼勒董事長(zhǎng)兼CEO歐文斯說。
雖然早在1975年,卡特彼勒在中國(guó)出售了第一臺(tái)產(chǎn)品,并于1978年在北京開設(shè)了辦事處,但是直到80年代,卡特彼勒才開始重視中國(guó)這個(gè)潛在的市場(chǎng)。
1983年,歐文斯以卡特彼勒的高管身份第一次來到中國(guó),就感到非常興奮,他們看到:當(dāng)時(shí)中國(guó)基本上沒有現(xiàn)代化的設(shè)施,機(jī)械制造與西方國(guó)家相比落后平均30年!而這時(shí)中國(guó)的改革開放帶來發(fā)展契機(jī),百?gòu)U待興,工程機(jī)械的需求必然會(huì)迅速增加。于是,卡特彼勒決定將產(chǎn)品打入中國(guó)市場(chǎng)
最初,卡特彼勒和北京的政府建立起了合作關(guān)系,設(shè)立了一個(gè)零部件的配送中心,這是西方公司中最早的配送中心。同時(shí),卡特彼勒與機(jī)械工業(yè)部合作,向中國(guó)的11家工廠提供相關(guān)機(jī)械制造技術(shù)。
事實(shí)上,卡特彼勒所擅長(zhǎng)的挖掘機(jī)械屬于高技術(shù)含量、高附加值的行業(yè),日前國(guó)內(nèi)的挖掘機(jī)械80%以上的市場(chǎng)已被外資和進(jìn)口產(chǎn)品壟斷。
另外,壓實(shí)與路面機(jī)械行業(yè)屬于中上等技術(shù)含量的行業(yè),國(guó)內(nèi)的徐工在靜碾壓路機(jī)有優(yōu)勢(shì),而液壓振動(dòng)壓路機(jī)則基本上被外資企業(yè)如徐州的卡特彼勒、無錫的英格索蘭、天津戴納派克及廊坊維特根等公司壟斷,在國(guó)家重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目及高速公路的施工現(xiàn)場(chǎng),外資品牌的壓路機(jī)是首選產(chǎn)品。
很快,從貿(mào)易獲得的利潤(rùn)顯然已經(jīng)不能滿足卡特彼勒,在90年代,隨著本地化生產(chǎn)戰(zhàn)略的制定,卡特彼勒加快了中國(guó)業(yè)務(wù)發(fā)展,在北京成立了卡特彼勒投資有限公司,并著手開始在中國(guó)本地生產(chǎn)其產(chǎn)品。
1995年,卡特彼勒與徐州工程機(jī)械集團(tuán)共同設(shè)立了一家合資企業(yè)。這家合資公司目前已經(jīng)成為其在中國(guó)的旗艦廠。此后,卡特彼勒公司陸續(xù)在中國(guó)建立了11個(gè)生產(chǎn)基地、2個(gè)研發(fā)中心和1個(gè)培訓(xùn)中心。
并購(gòu)“大鱷”青睞綠地投資
2006年11月,卡特彼勒亞太運(yùn)營(yíng)總部正式從日本東京遷到中國(guó)北京。亞太區(qū)的運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)是卡特彼勒業(yè)務(wù)模式的關(guān)鍵組成部分。該舉措表明中國(guó)對(duì)于卡特彼勒具有重要的戰(zhàn)略意義。
同年6月,作為卡特彼勒在中國(guó)生產(chǎn)核心產(chǎn)品的首家全資公司,卡特彼勒路面機(jī)械(徐州)有限公司(CPPX)正式投產(chǎn)。目前,CPPX工廠生產(chǎn)鋪路機(jī)、冷銑刨機(jī)和單鋼輪振動(dòng)壓路機(jī)。除了中國(guó)客戶外,CPPX還向亞太區(qū)、非洲、中東和獨(dú)聯(lián)體國(guó)家供應(yīng)路面機(jī)械。
然而,這些動(dòng)向并未受到廣泛關(guān)注,相反,一起并購(gòu)案曾引起了行業(yè)內(nèi)外以及政府高層的關(guān)注,那就是卡特彼勒對(duì)中國(guó)工程機(jī)械老大徐工科技(愛股,行情,資訊)的并購(gòu)案。此外,中國(guó)機(jī)械行業(yè)內(nèi)也在盛傳,廈工集團(tuán)曾就并購(gòu)事宜與卡特彼勒公司進(jìn)行談判。除廈工外,上柴、廣西柳州工程機(jī)械集團(tuán)、河北宣化工程機(jī)械集團(tuán)等也成為卡特彼勒在華并購(gòu)的對(duì)象。
雖然卡特彼勒在中國(guó)被廣為所知的形象是“并購(gòu)大鱷”,但事實(shí)上,除了山工以外沒有其他的成功并購(gòu)事件。
2005年3月,卡特彼勒(中國(guó))投資有限公司和卡特彼勒(香港)有限公司分別出資130.8萬元人民幣和43.6萬元人民幣,以股權(quán)并購(gòu)方式獲得山東山工機(jī)械有限公司30%和10%的股權(quán),成立中外合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)。今年2月份,卡特彼勒收購(gòu)山工機(jī)械剩余60%股權(quán)獲得商務(wù)部批準(zhǔn)。
相反,更多的綠地投資正在隨著整體戰(zhàn)略布局的展開而深入。2007年5月,卡特彼勒設(shè)在中國(guó)無錫的新生產(chǎn)基地啟動(dòng)。它將成為卡特彼勒獨(dú)資公司——卡特彼勒(中國(guó))機(jī)械零部件有限公司(CCMC)的所在地。
2007年8月,卡特彼勒宣布計(jì)劃在中國(guó)江蘇省無錫市生產(chǎn)一流的中小型柴油發(fā)動(dòng)機(jī)。計(jì)劃在無錫集中研發(fā)能夠滿足中國(guó)用戶及其他用戶的排放標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)動(dòng)機(jī),同時(shí)考慮將另外一款中型發(fā)動(dòng)機(jī)在無錫投入生產(chǎn),將其用于卡特彼勒的核心工程設(shè)備,應(yīng)用于海洋平臺(tái)的發(fā)電機(jī)組,并將銷售給農(nóng)業(yè)和其他工業(yè)設(shè)備生產(chǎn)商。
除核心機(jī)器、發(fā)動(dòng)機(jī)和零部件生產(chǎn)基地之外,卡特彼勒在中國(guó)進(jìn)行了整體業(yè)務(wù)的全面布局:物流、再制造、融資租賃、培訓(xùn)、市場(chǎng)營(yíng)銷和研發(fā)。
其中,卡特彼勒在上海建設(shè)的再制造中心成為首家外商獨(dú)資的再制造企業(yè),而2005年5月,卡特彼勒在山東省青島市建立了產(chǎn)品及工藝研發(fā)中心。該研發(fā)中心將支持卡特彼勒在華設(shè)立的多家生產(chǎn)企業(yè)。之前,卡特彼勒還在徐州于2003年建立了一家設(shè)計(jì)中心,致力于產(chǎn)品改進(jìn)工作。
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